Как выбрать копирайтера – 9 советов для заказчиков

Сегодня качественный текст — это не просто дополнение к вашему сайту или рекламной кампании, это важная часть успеха бизнеса. Грамотно подобранные слова могут привлечь клиентов, улучшить SEO-позиции или донести важные идеи до целевой аудитории.

Но как выбрать копирайтера из огромного количества кандидатов? Как найти специалиста, который сможет справиться с задачей? Эти вопросы часто вызывают много сомнений у заказчиков. В этой статье я расскажу, как найти «своего» автора, ориентируясь на несколько ключевых аспектов, чтобы процесс стал понятнее и проще.

Как выбрать копирайтера правильно – начинаем с определения целей проекта

Первое, с чего стоит начать — это четкое понимание, для какого проекта вам нужен копирайтер. Копирайтеры могут специализироваться на самых разных типах текстов: от SEO-оптимизированных статей для блогов до продающих лендингов или даже технической документации. Для каждой задачи требуется особый подход, и выбор копирайтера будет напрямую зависеть от целей вашего проекта.

• Лендинги и продающие тексты: Если ваша цель — повысить конверсию, вам нужен специалист, который хорошо разбирается в психологии продаж и знает, как воздействовать на целевую аудиторию с помощью текстов.
• SEO-контент: Для блогов и сайтов важен специалист с опытом работы с SEO, который умеет органично вплетать ключевые слова, не ухудшая читабельность текста. Преимуществом также будет умение составлять мета-теги для готового текста.
• Технические тексты: Если ваш проект связан с написанием технической документации или инструкций, стоит искать копирайтера с опытом работы в конкретной отрасли.

Совет: Четко определите объем текста, сроки выполнения и стиль написания, чтобы найти подходящего кандидата. Чем больше конкретики в задании, тем легче будет подобрать правильного специалиста.

Опыт и портфолио

Опыт копирайтера — это всегда плюс, но не всегда решающий фактор. Давайте разберем, почему это так. Иногда опытные специалисты могут быть менее гибкими в подходах, в то время как новички предлогают более свежие идеи и взгляды. Тем не менее, всегда стоит обратить внимание на портфолио.

Что искать в портфолио?

• Тексты, которые соответствуют вашим задачам: Очень желательно, чтобы копирайтер уже имел опыт работы с похожими проектами.
• Разнообразие: Способен ли он писать для разных типов аудиторий и форматов?
• Отзывы клиентов: Реальные отзывы помогут понять, насколько комфортно работать с данным копирайтером.

Как проверить оригинальность работ: Вы можете использовать онлайн-сервисы для проверки текста на плагиат. Это гарантирует, что копирайтер пишет уникальный контент, а не копирует чужие работы.

Специализация и ниша

В зависимости от сферы бизнеса, может быть важно выбрать копирайтера с опытом работы в конкретной нише. Например, для финансовых или медицинских текстов необходим специалист, который хорошо понимает специфику тематики. Такой копирайтер сможет предложить не просто текст, а экспертное решение, что особенно важно в сложных областях.

Специалисты vs. универсалы: Если ваш проект требует глубоких знаний в определенной области, лучше обратиться к узкому специалисту. Универсалы подойдут для более широких задач, где требуется гибкость и разнообразие подходов.

Как найти копирайтера-специалиста?

Если вам нужен просто хороший текст, можете поискать на биржах. Бытует мнение, что подобные площадки не могут предложить хороших авторов. Но по собственному опыту знаю – это не совсем так. Просто нужно уметь искать. В качестве заказчика долго работала с исполнителями именно на бирже. И это были довольно толковые ребята.

Обратитесь к профильным сообществам. Есть большой шанс, что вы найдете копирайтера, который понимает ваш бизнес и может предложить релевантные решения.

Социальные сети и поисковые системы. Многие копирайтеры ведут соц. сети. У некоторых есть собственные сайты. Вбивайте в поисковую строку запрос и выбирайте из выдачи.

Авито и сайты вакансий. Здесь можно разместить свое объявление, указав все требования к кандидату. Автор найдет вас сам. А можно поискать среди анкет и связаться с понравившимся кандидатом.

Чтобы лучше понять, какими качествами должен обладать копирайтер, рекомендую также ознакомиться с публикацией Главные навыки копирайтера — список для сильного резюме.

Собственный сайт

Если у копирайтера есть собственный сайт, это хороший знак. Это не только демонстрирует его профессионализм и умение продвигать свои услуги, но и дает вам возможность оценить его стиль, структуру текстов и умение работать с аудиторией. Обратите внимание на наличие кейсов, блога и контактных данных — это также важные индикаторы качества.

Стоимость услуг

Стоимость услуг копирайтера в России варьируется в зависимости от уровня специалиста, сложности задачи и сроков выполнения. Чтобы не ошибиться с выбором, важно понять, как формируется цена.

• Новички: Копирайтеры с небольшим опытом могут предложить более низкие расценки, но это не всегда означает плохое качество.
• Опытные копирайтеры: Цена обычно выше, но такие специалисты гарантируют стабильное качество работы и своевременное выполнение задач.
• Эксперты: На рынке есть копирайтеры, которые специализируются на определенных нишах и требуют высоких гонораров за свою работу. Это оправдано, если проект требует глубокого знания темы.

Подробно о формировании цен на услуги копирайтера рассказываю в статье Сколько зарабатывает копирайтер в 2024 году: вся правда о доходах.

Проверка навыков и тестовое задание

Прежде чем приступить к сотрудничеству, стоит проверить навыки копирайтера. Один из лучших способов — дать тестовое задание. Это позволит вам оценить:

• Уровень грамотности.
• Умение следовать инструкциям.
• Стиль и подход к решению задачи.

Совет: Тестовое задание должно быть коротким, но максимально приближенным к реальной задаче. Обращайте внимание на внимательность к деталям и соответствие брифу. Подготовьте задание заранее, чтобы оперативно предоставить его кандидату.

Коммуникация и сроки

Один из самых важных аспектов при работе с копирайтером — это коммуникация. Хороший специалист всегда задает уточняющие вопросы, стараясь максимально понять задачи проекта.

Кроме того, важно проверить, насколько копирайтер организован и соблюдает сроки.

Советы по налаживанию взаимодействия:

• Убедитесь, что у вас есть четкий план и график работы.
• Регулярные созвоны, переписка или обсуждения помогут избежать недоразумений.
• Хороший копирайтер всегда предупреждает о возможных задержках и предлагает решения.

Как найти копирайтера — отзывы и рекомендации подскажут

Отзывы и рекомендации могут стать хорошим ориентиром при выборе копирайтера. Однако важно уметь анализировать их правильно. Обратите внимание на:

• Реальные проекты и фидбек.
• Соответствие отзывов с вашим проектом (не всегда опыт работы в других нишах говорит о том, что копирайтер подойдет вам).
• Наличие негативных отзывов. Стоит ли им доверять? Иногда такие отзывы могут быть заказными или возникать из-за недоразумений.

Долгосрочное сотрудничество или разовые заказы

Еще один важный вопрос — это формат сотрудничества. Если вы ищете копирайтера на постоянную основу, стоит учесть несколько факторов:

• Постоянный копирайтер лучше понимает ваш бизнес и стиль компании.
• Качество текстов со временем может значительно улучшиться благодаря постоянному взаимодействию.

Если же у вас единичный проект, лучше искать специалиста для конкретной задачи, не углубляясь в долгосрочные обязательства.

Теперь вы знаете, как выбрать копирайтера, который станет вашим верным помощником в развитии проекта. Это важный этап на пути к успеху вашего проекта. Уделите внимание всем рассмотренным аспектам: от определения целей до проверки навыков и отзывов. Хороший текст — это инвестиция, которая обязательно окупится.

Если вы ищете идеального копирайтера, не забывайте подписываться на обновления блога — впереди еще много полезных статей, которые помогут понять копирайтинг «изнутри»!