Главные навыки копирайтера — список для сильного резюме

Приветствую всех, кто только задумывается окунуться в мир копирайтинга или уже начал этот увлекательный путь! А также тех, кто хочет найти настоящего профи для своих проектов. Пришло время поговорить про то, без чего невозможен специалист по текстам – навыки копирайтера.

Обсудим, какими умениями должен обладать успешный автор, чтобы текст буквально захватывал внимание, продавал и информировал. А еще расскажу, как заказчикам отличить хорошего копирайтера от «не очень».

Личные навыки копирайтера

Любой старичок-копирайтер скажет вам, что писательство — это лишь верхушка айсберга. Настоящая работа начинается до того, как вы открываете текстовый редактор. И вот почему:

1. Умение управлять временем

Дедлайны — наш вечный спутник. Умение расставлять приоритеты и планировать день — базовый навык, без которого вы рискуете завалить проекты и заработать себе бессонные ночи. Копирайтер, который умеет управлять своим временем, всегда знает, сколько времени ему нужно на выполнение задачи, и не откладывает работу на потом.

2. Коммуникабельность. Даже если вам кажется, что копирайтинг — это работа в одиночестве, реальность такова, что общение — ключевой элемент. Будь то переписка с заказчиком, обсуждение проекта с коллегами или проведение интервью для статьи — умение ясно и четко выражать свои мысли важно на каждом этапе работы.
3. Самомотивация и дисциплина. Работа из дома, отсутствие строгого графика… кажется, что это мечта. Но для многих копирайтеров это оборачивается постоянной борьбой с прокрастинацией. Секрет успеха в этой борьбе — самомотивация и дисциплина. Это те качества, которые помогут вам сесть за работу, даже если очень хочется посмотреть еще одну серию любимого сериала.
4. Стрессоустойчивость. Ситуации, когда проект на грани срыва, клиент недоволен, а времени катастрофически не хватает, случаются довольно часто. В такие моменты важно сохранять спокойствие и хладнокровие. Умение работать под давлением — это не только о соблюдении сроков, но и о качестве текста, который не должен страдать из-за стрессовых ситуаций.
5. Любовь к обучению. Мир меняется с каждым днем, и копирайтеру нужно быть в курсе всех тенденций, будь то новые алгоритмы поисковых систем или модные словечки, которые вошли в обиход. Постоянное обучение и саморазвитие — это ваша гарантия, что вы останетесь востребованным специалистом. Курсы, книги, вебинары — всегда найдется что-то новое, что можно узнать.
6. Интерес к исследованиям. Работа копирайтера — это не просто писать текст. Это писать текст, который основан на фактах, данных и исследованиях. И чем лучше вы умеете искать информацию, тем качественнее будут ваши статьи. Навык проведения исследований — это то, что позволяет вашим текстам быть интересными и полезными для читателя.
7. Постоянное развитие и стремление к новым знаниям. Не стоит останавливаться на достигнутом. Если вы хотите быть успешным копирайтером, нужно всегда стремиться к новому. Осваивайте новые направления, пробуйте разные стили, изучайте маркетинг и психологию — все это сделает вас по-настоящему незаменимым специалистом.

Какие профессиональные навыки важны для копирайтера?

Итак, мы подошли к не менее важной части — профессиональным навыкам. Здесь, как и в любом деле, есть своя градация: навыки для новичков и те, которые выделяют настоящих профессионалов.

Навыки для новичков

1. Грамотность и базовый стиль. Начнем с самого простого, но жизненно важного — грамотность. Никакие красивые фразы и метафоры не спасут текст, если в нем полно ошибок. Поэтому если вы только начинаете свой путь, уделите внимание базовой грамотности и научитесь писать тексты, которые легко читаются и воспринимаются.
2. Понимание целевой аудитории. Чтобы написать текст, который «зацепит», нужно знать, для кого вы его пишете. Кто ваш читатель? Какие у него интересы, проблемы, желания? Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем более релевантным будет ваш текст.
3. Создание структурированного текста. Каким бы гениальным ни был ваш текст, если он написан «сплошным полотном», мало кто захочет его читать. Структурирование текста — это как дорожная карта для вашего читателя. Используйте подзаголовки, списки, абзацы — они делают текст доступнее и приятнее для восприятия.
4. Базовые навыки SEO. Как бы мы ни любили писать «для людей», без учета поисковых систем в наши дни не обойтись. Основы SEO — это та база, которую должен знать каждый копирайтер. Как использовать ключевые слова, как оформлять метатеги, как оптимизировать текст под поисковые запросы — все это обязательно нужно освоить на начальном этапе.

Вот, что пишет работодатель в объявлении. Фильтр был выставлен по критерию «Без опыта»:

Навыки для профессионалов

Сразу хочу успокоить новичков. Не думайте, что весь огромный список навыков у вас должен быть сразу. Никто не рождается, умея ходить. Все навыки, особенно продвинутые можно и нужно осваивать. При этом не обязательно быть мастером на все руки. Вы можете обладать базой и настолько отточить 2-3 умения, что станете настоящим профи в нише.

А профи часто знают, что такое:

1. Гибкость стиля и адаптивность. Профессиональный копирайтер — это мастер перевоплощений. Сегодня вы пишете деловой отчет, завтра — легкую статью для блога, а послезавтра — продающий текст для лендинга. Умение подстраиваться под стиль и требования каждого проекта — вот что отличает профи.
2. Глубокое понимание маркетинга. Чтобы текст работал, нужно понимать, как он вписывается в общую маркетинговую стратегию. Почему этот текст важен для бренда? Какие цели он преследует? Ответы на эти вопросы помогают писать тексты, которые действительно приносят результаты.
3. Навыки сторителлинга. Сторителлинг — это то, что делает ваши тексты живыми и запоминающимися. Это умение рассказывать истории, которые вызывают эмоции, вовлекают читателя и помогают ему лучше понять суть. Это особенно важно в текстах, где нужно не просто информировать, но и убедить или вдохновить.
4. Развитые аналитические способности. Проанализировать данные, понять, что работает, а что нет, и сделать выводы — это то, что помогает вам становиться лучше с каждым текстом. Аналитика в копирайтинге — это не только про цифры, но и про понимание того, как текст взаимодействует с аудиторией.
5.  Углубленные навыки SEO и работы с метаданными. Если на начальном этапе достаточно освоить основы SEO, то для профессионала необходимо знать все тонкости этого направления. Это и работа с метаданными, и анализ конкурентов, и умение адаптировать текст под разные поисковые запросы.
6. Знание алгоритма продаж (для работающих с продающими текстами). Продающий текст — это не просто красивый набор слов, это инструмент, который должен приносить деньги. Понимание алгоритма продаж, знание техник воздействия на аудиторию, умение выстраивать логичную цепочку аргументов — все это помогает сделать текст действительно продающим.

Теперь смотрим, что хотят получить от сотрудника, который в копирайтинге от года до 3-х лет:

Дополнительные навыки, которые усилят ваше резюме

• Владение инструментами и редакторами: Знание программ для проверки грамматики (Главред, Тургенев), анализа текста (Text.ru, Advego), SEO-инструментов (SEMrush), а также текстовых редакторов и планировщиков задач.
• Навыки редактирования и корректуры: Умение улучшать структуру и стиль текста, устранять ошибки и опечатки.
• Основы графического дизайна: Работа с программами Canva, Figma, Фотошоп для создания визуально привлекательного контента.
• Умение работать с данными и аналитикой: Понимание метрик веб-аналитики, работа с Google Analytics, Яндекс Метрикой для оценки эффективности текстов.
• Навыки проектного менеджмента: Планирование и управление проектами, распределение задач и контроль сроков выполнения.
• Основы SMM (Social Media Marketing): Понимание алгоритмов социальных сетей, создание контента для соцсетей, управление рекламными кампаниями.
• Копирайтинг для видео и подкастов: Написание сценариев для видео и подкастов, адаптация текста под разные форматы.
• Знание других языков: Владение несколькими языками для работы с международными проектами и создания многоязычного контента.
• Понимание UX/UI: Создание текстов, улучшающих пользовательский опыт на сайтах и в приложениях.

Как заказчику определить хорошего копирайтера

Конечно, я не могла забыть про тех, кто находится по другую сторону копирайтинга. Теперь, когда мы обсудили все необходимые навыки, поговорим о том, как заказчику выбрать копирайтера, который действительно справится с задачей. Это лишь краткий список. А более подробно тему затронем в другой статье.

Критерии выбора копирайтера

Обратите внимание на следующие моменты:

• Стиль. Просмотрите несколько работ копирайтера. Подходит ли вам его стиль письма?
• Опыт. Узнайте, как долго копирайтер работает в этой сфере. Чем больше опыта, тем больше шансов, что он справится с вашей задачей.

• Отзывы. Почитайте отзывы о копирайтере. Довольны ли другие клиенты его работой? Это хороший индикатор качества.
• Портфолио. Важно не только количество работ в портфолио, но и их разнообразие. Чем больше текстов в разных стилях и темах, тем лучше.

Оценка работы копирайтера: как объективно оценить текст на соответствие ожиданиям и целям

Когда текст готов, важно объективно его оценить. Вот несколько критериев, на которые стоит обратить внимание:

• Соответствие ТЗ. Первое, что нужно проверить — соответствует ли текст вашему техническому заданию. Выполнены ли все требования? Учтены ли все детали?
• Грамотность и стилистика. Текст должен быть написан без орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. Он должен легко читаться и быть понятным.
• Целостность и структура. Текст должен быть логичным, хорошо структурированным и цельным. Все части текста должны быть взаимосвязаны.
• Вовлеченность. Текст должен удерживать внимание читателя, вовлекать его и мотивировать на действие, если это требуется по цели текста. Ориентируйтесь на личные ощущения. Вам было интересно не как заказчику, а как вашей целевой аудитории? Если да, вы нашли того, кого искали.
• Оптимизация. Если текст должен быть SEO-оптимизирован, проверьте, есть ли в нем нужные ключевые слова и правильно ли они распределены.

Тексты для интернета — это не просто умение складывать слова в предложения. Это целый комплекс навыков копирайтера, требующий постоянного развития и самообразования. Успешный автор сочетает в себе личные и профессиональные качества, которые помогают ему создавать тексты, отвечающие самым высоким требованиям.

Для тех, кто только начинает свой путь в копирайтинге, важно понимать, что это долгий, но увлекательный процесс. Развивайте свои навыки, учитесь новому, не бойтесь экспериментов — и со временем вы станете настоящим мастером своего дела.

Заказчикам же стоит помнить, что хороший копирайтер — это не просто человек, который пишет тексты, а профессионал, который понимает ваши цели и умеет их достигать с помощью слов. Выбирайте копирайтера тщательно, формулируйте четкие задания и оценивайте работу объективно — и тогда ваши проекты будут обречены на успех.