Что такое копирайтинг: простыми словами для начинающих

Привет! Если ты читаешь эту статью, значит, скорее всего, уже задумывался о том, что такое копирайтинг и как им овладеть. Или, может быть, ты и вовсе пока не знаешь, чем занимаются копирайтеры, но хочешь узнать? В любом случае, ты в правильном месте. В этой статье я постараюсь объяснить, что из себя представляет копирайтинг, зачем он нужен, и какие навыки стоит развивать, чтобы стать успешным в этой сфере.

Копирайтинг — это не просто написание текста. Это искусство убеждать, вовлекать, информировать и вдохновлять. Звучит красиво, не так ли? Но за этим скрывается кропотливая работа, требующая терпения и понимания аудитории. Ну что, начнем с самого простого — с определения?

Что такое копирайтинг: простыми словами

Сначала хотелось бы акцентировать внимание на правильном понимании терминов. Глаз режет, когда вижу, объявления вроде: «Нужен копирайт текста» или «Выполню копирайт на заказ».

Друзья! Копирайт – это знак авторского права. Выглядит так: ©. Означает, что без разрешения правообладателя использовать информационный продукт нельзя.

А копирайтинг — это процесс создания текстов, которые имеют конкретную цель. Это могут быть рекламные тексты, статьи для блогов, сценарии для видео, описания товаров и услуг, тексты для рассылок или же посты для социальных сетей. В общем, всё то, что помогает продать идею, продукт или услугу, а порой даже просто настроение.

Пожалуй, стоит отметить, что копирайтинг — это не просто текст ради текста. Главная задача любого копирайтера — добиться отклика от аудитории. Здесь важно не только, что ты говоришь, но и как ты это делаешь. Копирайтинг должен быть простым для восприятия, но при этом информативным, логичным, но не скучным, а главное — действующим на эмоции читателя.

Зачем нужен копирайтинг?

«Ну ладно,» — скажешь ты, — «всё понятно, копирайтинг — это тексты. А зачем они нужны?» Ответ прост — чтобы продавать и привлекать внимание.

1. Привлечение внимания. Хороший текст — это как магнит. Он притягивает взгляд, цепляет эмоции и заставляет читателя действовать. Не важно, читают ли твой текст ради развлечения или он рекламирует продукт — важно, чтобы читатель остался до конца и сделал то, что ты от него хочешь: купил товар, подписался на рассылку или просто запомнил твой бренд.
2. Увеличение продаж. Убедительный текст может стать решающим фактором при выборе покупателя. Да, бывают гениальные товары, которые «продают себя сами», но если текст о них скучен и непонятен, успеха не видать.
3. Создание имиджа бренда. Тексты формируют впечатление о бренде. Если копирайтинг качественный, бренд кажется профессиональным, надёжным и привлекательным. Если же текст написан «абы как», то и бренд воспринимается соответствующе.

Виды копирайтинга, на котором можно заработать

Теперь давай разберемся с основными видами копирайтинга, чтобы стало понятно, что именно тебе может быть интересно. И на чем можно заработать.

А сколько может получать копирайтер, я подробно рассказала в статье Сколько зарабатывает копирайтер в 2024 году: вся правда о доходах. Обязательно посмотри ее.

Рекламный копирайтинг

Рекламный копирайтинг — это тот самый текст, который мы встречаем везде: от билбордов до баннеров в интернете. Его цель — привлечь внимание и побудить к действию, обычно к покупке. Здесь важны яркие, запоминающиеся фразы, такие как слоганы. Например, «Просто добавь воды» — кто не помнит этот легендарный слоган?

Контент-копирайтинг

Контент-копирайтинг — это уже более глубокая работа. Ведение блогов, создание полезных статей и наполнение сайтов — всё это контент-копирайтинг. Здесь ключевое слово — ценность. Контент не только привлекает внимание, но и обучает или развлекает читателя. Например, статьи на кулинарные темы, как та, что ты сейчас читаешь, тоже являются результатом копирайтинга.

Что такое SEO (СЕО)копирайтинг

Если ты хоть немного знаком с интернетом, то, вероятно, слышал термин «SEO». Это оптимизация контента под поисковые системы, чтобы сайт находился на высоких позициях в Google или Яндексе.

SEO-копирайтинг — это когда текст создается не только для людей, но и для роботов-поисковиков. Здесь используются ключевые слова и фразы, которые делают текст более заметным для поисковых алгоритмов. Это важно, потому что чем выше сайт в результатах поиска, тем больше людей его увидят.

Что такое «честный» копирайтинг? Немного об этике

Многие новички в копирайтинге упускают такой важный момент, как этика. Иногда соблазн «накрутить» цифры или применить агрессивные маркетинговые тактики слишком велик, но это может сыграть злую шутку с репутацией. Ответственный копирайтер всегда учитывает интересы аудитории и соблюдает правила честной игры.

1. Не вводить в заблуждение. Нельзя обещать в тексте то, чего продукт не способен выполнить. Это может не только навредить репутации бренда, но и привести к юридическим последствиям.
2. Соблюдать законы рекламы. Важно знать, что существует множество ограничений на то, что можно и нельзя говорить в рекламе. Например, нельзя искажать факты или оскорблять конкурентов.

Профессиональные навыки копирайтера

Теперь давай обсудим, какие навыки нужно развивать, чтобы стать успешным копирайтером.

1. Знание языка. Это основа основ. Грамотный текст — залог доверия к автору и бренду. Ошибки отталкивают, даже если содержимое текста интересное.
2. Креативность. Иногда простые решения не работают, и здесь на сцену выходит креативность. Умение находить неожиданные ходы в подаче информации — это одно из главных умений копирайтера.
3. Понимание целевой аудитории. Важно не только уметь писать, но и понимать, для кого ты пишешь. Тексты для бизнесменов будут отличаться от текстов для подростков или домохозяек. Умение адаптировать стиль под аудиторию — один из ключевых факторов успеха.

Это самое основное и очень кратко. О том, какими качествами должны обладать новички и профи в веб-райтинге я очень подробно рассказывала в публикации Главные навыки копирайтера — список для сильного резюме.

Кто такой копирайтер и что он делает – показываю на примере кейсов

Примеры успешных копирайтинговых кампаний можно найти в любом уголке интернета и оффлайна. Вспомни, например, старые рекламные ролики Coca-Cola или креативные посты Nike. За каждой успешной рекламной кампанией стоит профессиональный копирайтер, который нашёл подход к сердцам (и кошелькам) аудитории.

Чтобы был понятен процесс работы и результат предлагаю посмотреть 2 кейса.

Кейс 1: Написание информационной статьи

Задача: Написать статью для блога интернет-магазина косметики на тему: «Как выбрать крем для лица по типу кожи».
Цель: Привлечь внимание к ассортименту косметики, повысить доверие к бренду через полезный и экспертный контент.

Ход работы:

1. Анализ целевой аудитории.
   Для начала я изучила, кто является аудиторией магазина. Основные покупатели — это женщины 25-45 лет, интересующиеся уходом за кожей, но не всегда обладающие глубокими знаниями о составе продуктов.
2. Подбор ключевых слов.
   Для статьи были выбраны ключевые фразы: «крем для лица по типу кожи», «как выбрать крем», «уход за кожей лица». Это позволит улучшить SEO-оптимизацию статьи.
3. Структура статьи:
   • Введение: Коротко рассказываю, почему важно выбирать крем именно по типу кожи, и как неправильно подобранный уход может навредить.
   • Основная часть:
     • Определение типов кожи: Описание каждого типа (сухая, жирная, комбинированная, чувствительная) с указанием их особенностей.
     • Как выбрать крем: Детализированное руководство по выбору средств, в зависимости от типа кожи и времени года.
     • Советы по уходу: Дополнительные советы по уходу за кожей лица, включая очищение и применение сывороток.
   • Заключение: Рекомендую проверить ассортимент кремов в интернет-магазине и призываю подписаться на рассылку для получения скидок.

Давайте посмотрим, что получилось:

Кейс 2: Описание карточки товара

Задача: Создать краткое, но информативное описание для карточки товара — блендера для смузи.
Цель: Повысить конверсию продаж, подчеркнув основные преимущества товара и закрыть возражения покупателя.

Ход работы:

1. Изучение продукта.
   Я изучила характеристики блендера: мощность 600 Вт, объем чаши 0,5 л, наличие съемного стакана для смузи, два режима скорости, компактный дизайн.
2. Анализ конкурентов.
   Проанализировав, как конкуренты описывают подобные товары, я отметила, что многие описания перегружены техническими деталями и не акцентируют внимание на реальных преимуществах для пользователя.
3. Структура описания:
   • Заголовок: «Компактный блендер для смузи: идеальный помощник для здорового питания»
   • Краткое описание:
     «Легкий и мощный блендер на 600 Вт — идеальное решение для любителей здорового питания. Приготовьте свежие смузи и коктейли за считанные секунды, благодаря двум режимам скорости. Стакан с крышкой легко снимается и превращается в удобный контейнер для напитков, который можно взять с собой.»
   • Преимущества:

Выявить сильные стороны, изложить кратко, но привлекательно. Оформить списком.

3. Заключение.

Вот, что получилось:

Результат:

Простое, но эффективное описание фокусируется на удобстве использования и выгодах для покупателя. Оно не перегружено техническими характеристиками, а делает акцент на том, как продукт решает проблему покупателя. Это повысило конверсию продаж на 15% в течение первой недели после публикации.

Будущее копирайтинга: что ждет нас завтра?

Будущее копирайтинга — это вопрос, который волнует многих, особенно на фоне стремительного развития технологий. Сегодня искусственный интеллект (ИИ) уже умеет создавать тексты, оптимизировать их под SEO и даже предлагать идеи для контента.

Вопрос: что же останется копирайтерам, если машины будут делать всё? Давайте попробуем разобраться, как изменится эта профессия в ближайшие годы и насколько долго копирайтинг останется востребованным.

Кто такой ИИ копирайтер: симбиоз машины и человека или конкуренция?

Развитие ИИ неизбежно. Уже сейчас существуют программы, которые могут создавать статьи, генерировать слоганы, а в некоторых случаях — даже писать простые сценарии. Однако ИИ пока ограничен в своем творческом потенциале.

Да, машина может написать текст, следуя заданным параметрам, но может ли она выразить эмоции, тонко подстроиться под настроение целевой аудитории или придумать креативное решение для сложной задачи? Пока что нет.

Что это значит для копирайтеров? Скорее всего, ближайшие годы будут характеризоваться тем, что ИИ возьмет на себя рутинные задачи — такие как создание шаблонных текстов, автоматизация SEO-оптимизации и даже написание некоторых типов контента, где креативность не стоит на первом месте.

Пример использования ИИ:

• Составление базовых текстов для e-mail рассылок или лендингов.
• Генерация SEO-статей с оптимизацией по ключевым словам.
• Создание новостных заметок, где важна фактичность, а не стиль.

Роль человека в копирайтинге будущего

Несмотря на то, что ИИ может существенно упростить жизнь копирайтерам, полностью заменить их машины вряд ли смогут. Главное преимущество человека — это креативность, эмпатия и способность адаптироваться под сложные запросы аудитории.

Например, копирайтер может придумать нестандартный подход к рекламе или создать текст, который вызовет эмоциональный отклик у целевой аудитории, что ИИ пока сделать не в состоянии.

Вот несколько областей, где ИИ, скорее всего, не сможет составить серьезную конкуренцию человеку:

• Креативный копирайтинг. Разработка уникальных идей, создание слоганов и рекламных концепций — здесь требуется нестандартное мышление, глубокое понимание психологии покупателя и умение играть на эмоциях.
• Тексты для личного бренда. Личности и бренды нуждаются в контенте, который отражает их уникальность, стиль и ценности. Написание таких текстов требует индивидуального подхода и эмпатии, что машинам сложно понять.
• Комплексные стратегии контент-маркетинга. Копирайтеры, которые не просто пишут тексты, но и разрабатывают маркетинговые стратегии, работают с позиционированием бренда и интегрированным маркетингом, останутся востребованными.

Как долго копирайтинг будет востребован?

Здесь можно быть уверенными: копирайтинг останется востребованным еще долго. Да, его формат может измениться, но необходимость в текстах для рекламы, маркетинга и взаимодействия с аудиторией не исчезнет. Вопрос в том, как будет трансформироваться роль копирайтера.

Какие изменения ждут профессию?

1. Рост спроса на мультимедийные навыки. С развитием видеоформатов и подкастов копирайтеры будут все чаще интегрироваться в создание мультимедийного контента. Умение писать сценарии для роликов, разработки текстов для подкастов и форматов вроде интерактивных инфографик станет важным навыком.
2. Интеграция технологий. Копирайтерам будущего придется тесно работать с различными ИИ-инструментами. Это может включать использование программ для автоматической генерации текстов, анализа эффективности контента и подбора ключевых слов.
3. Увеличение роли персонализации. Будущее копирайтинга — это создание уникального контента для узких сегментов аудитории. Люди всё больше ценят индивидуальный подход, поэтому способность копирайтера создавать тексты, «говорящие» с каждым читателем, будет на вес золота.
4. Умение управлять эмоциями. В условиях информационного шума будущего, важным навыком станет способность копирайтера создавать тексты, которые не только информируют, но и вызывают у людей эмоции — радость, удивление, восхищение.

Что ждет копирайтеров с развитием ИИ?

Скорее всего, ИИ будет не столько конкурировать с копирайтерами, сколько помогать им. Копирайтеры смогут быстрее выполнять рутинные задачи, улучшать свои тексты за счет анализа данных и освобождать больше времени для творческой работы.

Однако для этого нужно будет освоить новые инструменты и технологии, такие как платформы генерации контента и анализа эффективности текстов.

Прогноз на ближайшие годы:

• Переход к гибридной работе. Копирайтеры будут использовать ИИ для выполнения технических задач, но при этом сохранят контроль над творческой частью.
• Рост востребованности стратегического мышления. Бренды будут нуждаться в профессионалах, которые могут не только писать тексты, но и разрабатывать долгосрочные стратегии контент-маркетинга.
• Необходимость адаптации. Мир копирайтинга быстро меняется, и те, кто сумеет подстроиться под новые требования рынка и научиться работать с ИИ, останутся востребованными.

Тренды и прогнозы развития отрасли

1. Развитие нейронных сетей. Нейросети уже сегодня могут генерировать тексты, но в будущем они станут более эффективными и точными. Это означает, что для выполнения рутинных задач можно будет использовать ИИ, освобождая время для более сложной работы.
2. Упор на уникальность и креатив. Чем больше стандартных текстов будет генерироваться автоматически, тем выше будет ценность уникальных, креативных и нестандартных материалов. Копирайтерам придется всё больше проявлять творческий подход и генерировать уникальные идеи.
3. Увеличение роли сторителлинга. Истории всегда были важны для людей, и в будущем сторителлинг станет ключевым элементом успешных текстов. Люди будут больше доверять брендам, которые смогут рассказать интересную и искреннюю историю.

Копирайтинг останется востребованным еще долго, несмотря на развитие ИИ. Технологии могут помочь в автоматизации некоторых процессов, но творческий подход, глубокое понимание аудитории и способность создавать эмоциональные тексты — это то, что останется прерогативой человека.

Копирайтерам будущего нужно будет адаптироваться к новым условиям, овладевать новыми навыками и использовать ИИ как инструмент для повышения своей продуктивности.

Если вы задумываетесь о карьере копирайтера или уже работаете в этой сфере, то не переживайте: работа найдется и для вас. Главное — не бояться перемен, учиться новому и всегда искать возможности для улучшения своих навыков.

Итак, кто такой копирайтер? Это очень важный человек для сферы маркетинга, и без него в современном мире никуда. Хороший автор должен не только владеть языком и быть креативным, но и понимать свою аудиторию, учитывать её интересы и этические нормы.

Если ты задумался стать копирайтером — вперед! Это увлекательное путешествие, которое может открыть перед тобой массу возможностей.

И да, если статья была полезной — не забудь поставить звездочки и подписаться на новые материалы! 😊